Program Sosial OATstanding Act dari Aveeno untuk Membantu Anak-anak dan Lansia di Panti Asuhan
Perawatan kulit sering kali dianggap sebagai rutinitas pribadi yang dilakukan hanya untuk menjaga penampilan. Namun, bagi sebagian orang yang mengalami kondisi kulit bermasalah, perawatan kulit bisa menjadi hal yang sangat penting. Tidak hanya membantu mengurangi rasa tidak nyaman, perawatan kulit juga dapat meningkatkan rasa percaya diri dan kualitas hidup mereka. Hal inilah yang mendorong Aveeno menghadirkan program sosial bertajuk OATstanding Act, sebuah inisiatif yang bertujuan memberikan dukungan nyata bagi individu dengan kondisi kulit bermasalah di Indonesia.
Program ini diumumkan dalam sebuah acara bersama media pada 11 Maret 2026 di Jakarta. Melalui inisiatif tersebut, sebagian hasil penjualan rangkaian Aveeno Dermexa di seluruh gerai Guardian Indonesia selama periode Maret hingga Desember 2025 akan disalurkan untuk mendukung program sosial melalui Yayasan Kitabisa.
Kolaborasi Lintas Sektor untuk Memberikan Dampak Nyata
Program OATstanding Act merupakan kolaborasi lintas sektor yang melibatkan Aveeno, Guardian Indonesia, dan Yayasan Kitabisa. Tujuannya adalah memperluas jangkauan bantuan sekaligus memastikan dukungan perawatan kulit dapat diterima oleh mereka yang benar-benar membutuhkan.
Melalui program ini, produk Aveeno Dermexa dan Aveeno Baby Dermexa didistribusikan ke 17 panti asuhan dan rumah singgah di berbagai wilayah Indonesia. Bantuan ini ditujukan untuk anak-anak hingga lansia yang hidup dengan kondisi kulit sensitif atau bermasalah. Selain memberikan solusi perawatan kulit, program ini juga membawa pesan penting bahwa setiap orang berhak merasa nyaman dengan kondisi kulitnya.
Menurut Anggia Pramono, President Director Kenvue Indonesia, inisiatif ini merupakan bagian dari komitmen brand untuk memberikan manfaat yang lebih luas bagi masyarakat. “Kulit bermasalah bukan hanya soal penampilan, tetapi juga berkaitan dengan kenyamanan, kepercayaan diri, dan kualitas hidup. Ketika kulit terasa lebih kuat, kepercayaan diri pun ikut meningkat,” jelasnya.
Kontribusi dari Guardian Indonesia dan Yayasan Kitabisa
Sebagai retailer kesehatan dan kecantikan nasional, Guardian Indonesia melihat program ini sebagai bentuk kontribusi nyata dalam mengatasi isu yang masih banyak dialami masyarakat. Malvin Tarigan, Head of Marketing Guardian Indonesia, menyebutkan bahwa masalah kulit masih cukup tinggi prevalensinya di Indonesia dan sering memengaruhi kenyamanan hingga rasa percaya diri.
Menurutnya, OATstanding Act menunjukkan bahwa produk perawatan kulit tidak hanya berfungsi secara praktis, tetapi juga dapat berjalan berdampingan dengan kepedulian sosial yang berkelanjutan. Sementara itu, Yayasan Kitabisa berperan memastikan bahwa seluruh bantuan tersalurkan secara transparan dan tepat sasaran kepada para penerima manfaat. Ahmad Mujahid, Director Kitabisa.org, menjelaskan bahwa kolaborasi antara brand dan organisasi sosial bisa memberikan dampak yang lebih besar ketika dilakukan secara terstruktur dan akuntabel.
Inovasi Skincare yang Berdampak Sosial
Program OATstanding Act sendiri pertama kali diperkenalkan bersamaan dengan peluncuran Aveeno dan Aveeno Baby Dermexa di Indonesia pada tahun 2025. Rangkaian Dermexa dikenal dengan kandungan Triple Oat Complex, yang dirancang untuk membantu merawat kulit sensitif dan kulit dengan kondisi tertentu. Namun melalui inisiatif ini, Aveeno ingin menunjukkan bahwa inovasi skincare juga bisa berjalan seiring dengan kontribusi sosial.
Bagi Aveeno, kepedulian terhadap kesehatan kulit tidak berhenti pada fungsi produk saja, tetapi juga pada bagaimana brand dapat memberikan dampak positif bagi komunitas yang membutuhkan. Melalui OATstanding Act, Aveeno berharap semakin banyak pihak yang terinspirasi untuk ikut berkontribusi, baik dengan memberikan perhatian, dukungan, maupun aksi nyata bagi mereka yang hidup dengan kondisi kulit bermasalah.
