Jakarta menjadi pusat perhatian dalam peluncuran kampanye Ramadan Ekstra Seru 2026 yang melibatkan tiga platform digital ternama, yaitu TikTok, Tokopedia, dan TikTok Shop. Kampanye ini bertujuan untuk menghubungkan kreator, komunitas, penjual, serta pembeli dalam satu ekosistem digital terintegrasi. Tujuannya adalah memberikan pengalaman belanja yang aman dan nyaman sambil menyediakan inspirasi dan hiburan bagi masyarakat.
Kampanye ini dilakukan karena peran besar Ramadan terhadap aktivitas ekonomi nasional. Pada kuartal I 2025, pertumbuhan ekonomi Indonesia mencapai 4,87%, dengan Ramadan menjadi salah satu pendorong utamanya. Melihat momentum tersebut, ketiga platform memperkuat sinergi untuk mendorong perputaran ekonomi lokal selama bulan suci ini.
Peran TikTok dalam Ramadan
Edwin Lengkei, Communications Lead TikTok Indonesia, menjelaskan bahwa Ramadan selalu menjadi momen istimewa bagi komunitas TikTok. Tahun lalu, lebih dari 21,9 juta video diunggah selama Ramadan, menunjukkan tingginya partisipasi pengguna. Selain itu, kekuatan penemuan (discovery) di TikTok juga membantu pelaku usaha, termasuk UMKM, lebih mudah ditemukan oleh calon pembeli.
Antonia Adega, Communications Senior Lead Tokopedia & TikTok Shop Indonesia, menambahkan bahwa pada pekan pertama Ramadan 2026 saja, hampir 13 juta video pendek dibuat oleh kreator dan penjual di TikTok—lebih dari setengah total video sepanjang Ramadan tahun lalu. Fitur LIVE shopping ditonton lebih dari 3,4 juta kali, mendorong produk seperti gamis, mukena, kopi, ponsel, dan kemeja menjadi yang paling laris di Tokopedia dan TikTok Shop.
Tren Penggunaan TikTok Selama Ramadan
Tren penggunaan TikTok selama Ramadan menunjukkan peningkatan penggunaan tagar #Ramadan dan #Ramadhan hingga 30%. Sebanyak 68% pengguna menjadikan TikTok sebagai titik awal perjalanan Ramadan mereka, mulai dari mencari inspirasi menu berbuka hingga menentukan keputusan belanja hari raya.
Sinergi antara kekuatan discovery di TikTok dan kemudahan transaksi di Tokopedia serta TikTok Shop membuka peluang pertumbuhan bagi brand lokal, termasuk UMKM. Salah satu contohnya adalah Mukena Wisanggeni, brand fesyen muslim yang berdiri sejak 2013. Brand ini memanfaatkan konten kreatif, iklan, kampanye, dan kolaborasi affiliate di Tokopedia serta TikTok Shop. Founder Mukena Wisanggeni Nila Wulandari menyebut transaksi pada Ramadan tahun ini meningkat lebih dari dua kali lipat.
Tokopedia dan TikTok Shop juga mencatat sejumlah brand lokal dari kategori fesyen muslim serta makanan dan minuman mengalami lonjakan transaksi rata-rata lebih dari lima kali lipat berkat kampanye Ramadan Ekstra Seru. Bahkan, merek fesyen muslim asal Bandung, Gwenza, mencatat peningkatan transaksi hingga tujuh kali lipat.
Peran Affiliate Content Creator
Founder Gwenza Deby Lianti mengatakan lonjakan tersebut didorong peluncuran koleksi terbaru melalui sesi live streaming selama 13 jam secara konsisten, disertai konten bersama artis dan affiliate. Ia menilai keberhasilan memaksimalkan momentum Ramadan bergantung pada perpaduan strategi produk, konten, dan alat pemasaran yang tepat.
Affiliate content creator memiliki peran penting dalam mendorong penjualan di TikTok Shop by Tokopedia melalui konten yang relevan, interaktif, dan konsisten, terutama lewat fitur LIVE. Kolaborasi antara kreator, penjual, dan platform memperkuat ekosistem digital yang mendukung pelaku usaha lokal sekaligus menghadirkan pengalaman belanja yang aman bagi konsumen.
Komentar Artis dan Affiliate
Artis sekaligus affiliate Jordi Onsu menilai affiliate content creator memiliki peran besar dalam mendorong pertumbuhan bisnis para penjual. Menurutnya, kunci membuat konten promosi yang efektif terletak pada relevansi dan konsistensi. Selama Ramadan, ia memilih produk yang sesuai dengan kebutuhan audiens di TikTok Shop by Tokopedia, kemudian mengemasnya melalui konten interaktif serta rutin melakukan LIVE di TikTok agar keterlibatan audiens tetap terjaga.
Program dan Aktivitas Kampanye
Melalui kampanye Ramadan Ekstra Seru 2026, TikTok, Tokopedia, dan TikTok Shop menghadirkan berbagai program hiburan, promosi, serta kegiatan offline seperti konser Sparkle on Sound, festival KOLAK Ramadan pada 13–15 Maret 2026 di Gandaria City Jakarta, dan inisiatif sosial Makan dengan Makna.
Kampanye ini juga dilengkapi fitur pembayaran zakat, program berbagi takjil, serta promo belanja seperti flash sale, gratis ongkir, dan hadiah emas untuk mendorong aktivitas ekonomi selama Ramadan sekaligus memberi manfaat bagi kreator, UMKM, dan masyarakat.
